微软 Win11 发布,面子仿苹果,里子反苹果

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Windows 能跑 Android 难称革命,但微软显然也不依赖 Windows 赚钱了,这样做还能赢得「开放」的好名声。”

时隔 6 年,微软带来了新一代操作系统 Windows 11。新系统无处不在的圆角设计,以及对毛玻璃材质的模拟等细节都让人联想到 macOS。而最让人惊讶的是,Windows 11 还开始支持原生运行 Android 应用。有网友戏称,这是「苹果风,安卓心,微软生。」

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除此,微软还宣布,开发者在微软商城上架应用时,如使用第三方收费渠道不会遭到拒绝,微软甚至完全不从中抽成。这和苹果「围墙花园」的策略形成鲜明对比,后者禁止从应用商城外下载应用,必须使用其应用内支付系统,并支付 30% 佣金。

这让 Windows 11 看起来像是:面子在仿苹果,里子在反苹果。

支持 UWP、PWA(网页 app)、Android 应用,同时声明在一些前提下不收开发者一分钱,微软是想靠「开放」重整失败的应用商城吗?Windows 求变,我们又能否从中窥见微软的未来?

Windows 怎么跑安卓?

Windows 这次支持原生运行 Android 应用的新特性,和之前推出的「Your Phone」实现原理完全不同。

虽说「Your Phone」也能让用户在 PC 桌面上和 Android 应用交互,但它本质上是「手机投屏」。由于这个功能是微软和三星深度合作开发,所以其他品牌的手机并不支持这项功能。而在 Windows 11 上,用户无需连接手机就能跑 Android 应用,比如在 PC 本地上运行不提供完整 web 端的移动端应用,比如抖音、外卖、打车应用。

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但就目前,用户能在微软商城上搜索并下载的 Android 应用,仅限亚马逊 Appstore 现存的应用。这就像是微软多开了一个「柜台」,在帮亚马逊平台做应用分发。

大部分 Android 应用基于 ARM 架构开发,而 PC 多为传统 x86 架构。那么,Windows 跑安卓是如何实现的?

微软找来了又一位盟友英特尔,英特尔提供了一项名为「Bridge」的技术。这是一个运行时后编译器(Runtime Post-compiler) ,可以把 Android App 转换为 x86 指令,让面向 ARM 架构开发打包的移动 App 可以在 x86 架构的 PC 上运行。

但在 Windows 上运行 Android 应用,用户接入不了 Google 服务。因为完整的 Android 系统包含 AOSP 和 Google 移动服务(GMS),前者为开源部分,后者可以理解为 Google「全家桶」和云服务,而 GMS 闭源。

另外在中国,亚马逊并不提供 Appstore 服务,那微软具体又会通过何种渠道上架 Android 应用,甚至能否开放该功能目前都还不得而知。此前,「Your Phone」就由于 GMS 等问题未在中国提供服务。

另外,在 PC 上运行 Android 应用会不会更多是用户一厢情愿的「伪需求」?就目前,大部分 Android 应用仍是与小尺寸的手机高度绑定的,开发和操作的逻辑和桌面系统的交互存在很多不相容的地方。

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单就目前看,「能跑安卓」难称革命。在科技领域,人们会要求弱者开放,而微软商城无疑就是弱者。

同时支持 UWP、PWA、Android 应用,微软在试图靠「开放」重整过往对开发者和用户吸引力不足的应用商城。

谁动了王者的蛋糕

智能手机早已取代 PC,成为人们的网络入口和控制中枢。Google Analytics 的流量数据显示,去年全球互联网来自移动设备的流量占比已经接近七成,桌面端数据继续下滑。桌面端市场,就是存量市场,谁增长,就意味着有其他人被动了蛋糕。

macOS 开始增长,还靠自研芯片将 iOS App 带到 macOS 上,这进一步加强了苹果生态的粘性。

微软除了要警惕苹果,还得提防 Google。Windows 11 不是第一个能够原生搜索、下载、安装和运行 Android 应用的桌面操作系统,Google 的 Chrome OS 才是。

另外,Canalys 数据显示,Chromebook 在今年第一季度出货量相比去年同期增长 275%,是 PC 品类中增长最快的系统。据 IDC 数据,Chromebook 在 2020 年的市场份额获得大幅增长,首次突破 10%,超过了苹果的 Mac,它所搭载的 Chrome OS 也顺势成为第二大流行的操作系统 ,仅次于 Windows。但 macOS 占有率并没有下滑,也就是说,Google 这个跑 web 和 Android 应用的系统,从 Windows 手里抢走了肉。

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在 K-12(中小学教育)市场,Chromebook 靠低价占据了接近七成的市场份额,微软旗下游戏《我的世界》甚至已经支持 Chromebook。

这些未来的消费者第一个接触桌面操作系统是 Chrome OS,买的第一部手机也不是「微软」牌。虽然 Windows 目前在桌面系统的市场份额高达 73.5%,但在移动互联网时代,很多用户在拥有电脑之前,就会先拥有手机。

虽然微软还是桌面的王者,但 PC 却不是时代主角了。微软错过了移动平台,也就等于错过了智能家居、可穿戴等基于移动设备衍生出来的消费市场机遇。比如,没有智能家居生态,微软的语音助手 Cortana 也就没有太多用武之地。

「开放」和「云」,让微软改变了游戏规则

在移动系统 Windows Phone 败北后,微软就再也移动这个战场赢过,但它却用「开放」和「云」改变了游戏规则。

微软 CEO 萨提亚・纳德拉表达了他对 Windows 11 的愿景,他希望它能成为「平台创造者的平台」。

具体来说,微软不会让自己的应用商城成为唯一的应用下载渠道。它欢迎第三方商城渠道登陆 Windows 11,为消费者提供更加多元化的应用分发体验。

另外,微软承诺「开发者可以保留 100% 收益」,但这需要满足两个前提,一是应用是非游戏类别,游戏,仍会有固定的 12% 抽成;二是不使用微软内建支付结算系统,如果想要使用则仍须抽成,抽成比例为 12%。

这似乎一下子让苹果的 Apple Store 陷入「公关危机」。

眼下,苹果正卷入针对应用商城收取高额「苹果税」的诉讼,微软支持原告、热门游戏《堡垒之夜》开发商 Epic Games。

虽然新 Windows 被指形似 macOS 的外观,但它在开放性上,却是「反苹果」的。

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如果说微软的前 CEO 们的执念是「想让所有操作都在 Windows 上执行」,那纳德拉则是「想让所有操作都能在 Windows 上执行」。之后,微软开始做「平台的平台」,这是在移动战场上失利的无奈,也是它的未来|视觉中国

在 2014 年纳德拉上任后,「开放」就成了微软的关键词。2015 年,微软贡献了 16419 个开源项目,成为 GitHub 上公开代码最多的组织。这让开源世界有些吃惊。因为微软是 2014 年才开始在 GitHub 上建立账户的。2018 年,微软以 75 亿美元高价收购 GitHub,是微软在 2018 年架构调整后进行的最大收购项目。

「移动为先」是纳德拉上任后的战略重点。但对于移动市场,他有自己的思考:把以 Office 为代表的微软生产力全家桶移动化,「开放」给 iOS 和 Android 平台。

2014 年 3 月,微软宣布将 Office 套件带入 iOS 平台。几天后,微软又发布了 iPad 版 Office。在 2015 年 Salesforce 的年度营销会议上,纳德拉带着一部 iPhone 就上了舞台,这引发了现场观众「不怀好意」的笑声。在此之前,没人见过微软 CEO 在公开场合展示 iPhone。对此,他应对自如,笑着说,「这虽然是一部 iPhone,但它却安装了微软所有的软件和应用」。

这打破过往微软生产力应用拘泥于自己平台的桎梏,再让其触及到更多移动用户的同时,也让微软生产力应用在移动互联网市场不被用户抛弃。

让用户在移动端使用生产力软件可以无缝衔接到桌面系统的保障,是微软的云服务。

「云为先」是纳德拉提出另一个战略重点。2014 年上任后,纳德拉发布了一份公开备忘录,在里面提到了自己对微软未来的看法和计划。「在这篇文章中,纳德拉提了 10 次 Windows,但还没到第 21 段的时候,已经说了 21 次 cloud(云服务)了。」彭博社如此评价。

随后,纳德拉正式确定了云战略的业务步骤:微软将围绕 Office、Azure 大力发展云业务,通过云端平台重塑生产力和流程,建立以云计算为核心的生态系统。

也正因如此,云业务目前已经成为微软营收增长的核心驱动力。自 2020 财年 Q3 季度开始,「智能云」业务收入连续 3 个季度成为微软最大的营收来源。

当年,纳德拉坚持关停 Windows Phone 操作系统时说他实在想不明白用户为什么需要第三个操作系统,客户并不需要,除非能改变游戏规则。「开放」和「云」,让微软改变了游戏规则。

在 Windows 11 发布的前两天,微软市值正式突破了两万亿美元,成为仅次于苹果的全球市值第二大科技公司。在纳德拉执掌微软的过去六年里,微软股价飙升了五倍,过去两年增长了一倍,这种疯狂的涨势显然与 Windows 没有太大关系。

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