【排名】百度觉得用户会点击更多的搜索结果,是更好的搜索结果

这几年来,整体环境上随着普遍对于搜索流量的不重视,以及快排的横行,鲜有人关注过正规SEO操作模式了

其实这也不奇怪,因为百度搜索机制的复杂性,过去历来就只有行业最头部的一些人,能够比较稳定的做出流量的增长;而大部分时候,SEO人员都是耗费各种资源折腾许久——最终一看流量趋势,什么动静都没有。而快排(100%都是刷点击),至少有时确实效果显著,确实比起那些瞎折腾的要强得太多了

图片[1]-【排名】百度觉得用户会点击更多的搜索结果,是更好的搜索结果-小语雀网

黑帽

这里先聊聊一个有意思的话题,刷点击为什么会有效?

有趣的是,据我所知哪怕一手掌握刷点击技术的公司,其中绝大多数也完全不知道刷点击能提高排名的根本原因。

对于刷点击能够提高排名,一个最简单的解释是这样的:百度觉得用户会点击更多的搜索结果,是更好的搜索结果。

网页的点击率,这确实是一个排序因素。我过往的项目经验里面有很多佐证,其中一个比较典型的是做过一个AB测试,发现在<title>里面单单加入黑框,也能提高那些网页大约5%的流量。

原先:可乐鸡翅的做法 可乐鸡翅的家常做法 – XX美食网
改为:【可乐鸡翅的做法】可乐鸡翅的家常做法 – XX美食网

(update: 想起来这个例子有点问题,提升的5%流量里面,一定有一部分是点击率的提升所直接带来的访问增量。单独看这一个例子,不一定是点击率使得排名提升,才带来的最终流量增量。篇幅所限无法展开许多例子,只能粗暴的直接给个结论:根据其它一些数据,能肯定提高点击率确实是可以直接使排名提升的)

但是,单单通过提高点击率来提高排名,效果终究是有限的,很难得到流量的几倍涨幅。

原因很简单:用户只是更多的点击某一个搜索结果,并不代表这个搜索结果一定是优质的。比如我们日常到百度去搜索一部影片,点开了某个网页之后,可能它上面并没有真实可播放的资源,或者播放特别卡顿,这时,我们很可能会选择关闭这个网页,重回百度的搜索结果页,去寻找下一个网站。

这里就是关键所在:在打开某一个搜索结果之后,是否存在有关闭这个页面,回到百度再打开下一个搜索结果的行为,可以远远比「点击率」更为直观的体现网页是否满足了用户的需求

如果用户在打开某个网页之后,就结束了整个搜索流程,那么这就是百度看来大概率上最理想的情况,在百度内部被称为「满意点击」

由于满意点击可以非常直观的体现这个网页是否是用户所喜欢的,因此,这是一个非常特殊的排序因素,它可以覆盖其它任何一切的包括文本相关性、内链外链权威性等等的排序因素,因为其它所有排序因素不过是「猜」这个网页是否会被用户喜欢,只有这个排序因素是最终「证明」用户是否喜欢这页面的。这也是百度始终没法彻底消灭快排的原因——百度太过于依赖满意点击了(也挺合理的),不可能砍掉这个排序规则。

也就是某种程度上来说,这几年快排的繁荣,不是因为他们解决了什么根本技术问题,而仅仅是建立在一个「凑巧」上面。

有人可能会想,知道满意点击这般的根本原理有什么用呢?要快速提升起来还不是得刷点击?那就大错特错了。哪怕一定要走快速提升的作弊路子,在一些情况下也有比刷点击来得更好得多的办法。

记得百度站长平台,之前有出过公告说打击「后退劫持」么?后退劫持,简单来说就是当用户点击浏览器的后退按钮的时候,是它无法正常工作,从而不会回退到原先百度的搜索结果页面上面去。

不会回退到百度的搜索结果页面?

这在百度看来不就是一次满意点击嘛!

在百度专项打击了后退劫持以后,由于百度的识别角度比较刁钻,现在已经极难看到后退劫持还能效果稳定的案例了,自行实现几乎是不可能的,但这并不代表没有办法。 实际上,只需要给网站上线一个后退劫持的JavaScript,无需给网站做其它任何修改,也无需刷任何点击,就能把流量快速翻很多倍。而且区别于刷点击的地方在于,这样的操作手段毫无成本,而且在无论多大体量的网站上面都能用。

有时,真正好用的办法,可能比想象中简单十倍百倍。

THE END
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